O título da marchinha de carnaval composta pelo saudoso Dorival Caymmi poderia ser adaptado para ser uma questão chave do Marketing Global Brasileiro: “O que é que o Brasil tem?”.
Esta é uma discussão interessante, pois todos nós sabemos nossas maravilhas naturais, os produtos que são marca de nossa produção, mas no que tange a nossa Identidade Corporativa enquanto pais, ainda existe grande distorção no mercado internacional.
Falta ainda definir, perante os mercados mundiais, qual o core competence brasileiro, afim de definir bem nosso posicionamento frente a concorrência global. Muitos conceitos, ligado a nossa imagem turística, ainda estão estereotipados nas maravilhas naturais, carnaval, sexualidade, clima tropical ou mesmo o “jeitinho brasileiro”.
Há dificuldades em expandir nosso mercado de exportação, internacionalizar nossa empresas. Muitos conflitos de interesse internos e uma dificuldade de estabelecer um padrão único de identidade e nossa competência principal frente aos competidores no mercado mundial. China, Itália e Índia tem trabalhado forte na propagação de seu conceito e trabalhado de forma unificada para maximizar sua insersão nos mercados que atuam.
A primeira pergunta a ser respondida é esta: Qual nossa competência?